Migracija sajta bez štete.

Šta sve zovemo migracijom sajta

Pod migracijom se krije nekoliko različitih poslova, a zajedničko im je jedno: sajt menja mesto, a posao ne sme da oseti promenu. Najčešća je selidba sa hostinga na hosting, kada je server spor, podrška se ne javlja ili račun raste bez razloga; prenose se fajlovi, baza, sertifikat i nalozi e-pošte, a adrese strana ostaju iste. Druga je promena domena, kada firma promeni ime ili konačno dođe do domena koji je oduvek htela, pa svaka strana starog domena mora da vodi na svoju parnjakinju na novom. Treća je promena platforme: sajt sa Wix-a, Squarespace-a ili starog CMS-a koji više niko ne ume da menja prelazi na WordPress ili na sistem po meri. Četvrta je spajanje dva sajta u jedan, posle spajanja firmi ili sređivanja brenda koji se godinama granao.

Jednako je važno šta migracija nije. Nije redizajn: selidba prenosi sajt kakav jeste, a ako uz nju želite i novo lice, to je zaseban posao opisan na strani redizajn sajta. Nije ni čarobno ubrzanje: bolji server skraćuje odziv, ali se teške slike i nagomilani dodaci sele zajedno sa sajtom, pa je za spor sajt nekad pametniji prvi korak optimizacija brzine sajta, bez ikakve selidbe. Ako pregled pokaže da vam selidba zapravo ne treba, to ćemo i reći, jer pregled ništa ne košta i ne obavezuje.

Google pozicije se čuvaju mapom, ne nadom

Google ne pamti vaš sajt kao celinu, nego svaku adresu posebno. Godine rangiranja stoje iza konkretnih adresa: strana usluge koja izlazi na prvoj strani rezultata, tekst na blogu koji dovodi posetioce, adresa na koju vode linkovi sa tuđih sajtova. Ako posle selidbe te adrese vode u prazno, Google ih briše iz rezultata, a posetioci umesto sajta dobijaju stranicu greške. Ta šteta se ne vidi na dan selidbe, nego u izveštaju poseta mesec dana kasnije, kada je kasno.

Zato selidba kod nas počinje popisom, a ne kopiranjem:

• Popis svih adresa: sa samog sajta, iz Search Console-a i iz analitike, uključujući i adrese na koje vode tuđi linkovi.
• Snimak pozicija za fraze koje donose posete, da posle selidbe postoji merilo, a ne utisak.
• Mapa staro-novo: svaka stara adresa dobija trajno preusmerenje (301) na odgovarajuću novu stranu. Strana na stranu, jer preusmeravanje svega na početnu Google tretira gotovo isto kao da strane više ne postoje.
• Čuvanje strukture: gde nova platforma dozvoljava, adrese ostaju iste, jer je adresa koja se nije menjala jedina kojoj preusmerenje nije ni potrebno.
• Preneti naslovi i opisi strana, da Google na novom mestu zatekne poznato mesto, a ne nov sajt.

Posle zamene se preusmerenja prolaze jedno po jedno, greške 404 se prate u logovima i u Search Console-u, a merenje pozicija se ponavlja posle nekoliko nedelja. Kratko ljuljanje dok Google ponovo obilazi sajt je normalno i smiri se samo; trajan pad je znak rupe u mapi, i upravo zato mapa nastaje pre selidbe, a ne posle žalbe.

Mejlovi i sadržaj se popisuju pre gašenja starog

Najskuplja greška kod promene hostinga se ne tiče sajta, nego pošte. Sanduci e-pošte najčešće žive na istom serveru kao sajt, pa otkazivanje starog hostinga briše i njih: adresu sa vizitki i memoranduma, prepisku sa kupcima od pre tri godine, priloge kojih nema nigde drugde. Ta šteta se ne primeti odmah, nego kada prva ponuda ne stigne.

Zato pošta ima svoj red vožnje. Prvo se popisuju svi nalozi, prosleđivanja i automatski odgovori. Zatim se prepiska kopira na novi server, nalog po nalog, pa se tek onda prebacuju zapisi koji poštu usmeravaju na novo mesto. Podešavanja zbog kojih vaša pošta ne završava u tuđem spamu postavljaju se iznova, jer ih novi server ne nasleđuje sam od sebe. Po želji poštu potpuno odvajamo od hostinga sajta, pa vam sledeća selidba sajta poštu više ni ne dira.

Isti popis važi za sadržaj: baza, slike i dokumenti, upiti pristigli kroz forme, porudžbine ako sajt prodaje. Pre gašenja starog servera stanje na novom se poredi sa popisom, a kompletna kopija starog sajta čuva se i posle selidbe, jer se pitanje gde je onaj dokument sa starog sajta uvek postavi kad mu se najmanje nadate. I jedno pravilo koje ne preskačemo: posle selidbe domen, hosting i svi nalozi glase na vas, ne na nas i ne na prethodnog izvođača.

Staging pa zamena: stari sajt radi do poslednjeg minuta

Sajt se ne seli tako što se ugasi pa krene prenos. Novi dom se sprema sa strane, na probnoj adresi koju posetioci ne vide i koja je zatvorena za pretraživače, da se sajt ne bi ni na sat pojavio u dva primerka. Na toj adresi se proverava sve što posle mora da radi: svaka strana, svaka forma, sertifikat, preusmerenja iz mape, prikaz na telefonu.

Sama zamena je onda trenutak, a ne period. Dan ranije se skrati vreme za koje mreža pamti staru adresu servera, pa promena stigne do posetilaca za minute umesto za sate. Zamena se zakazuje za doba najmanjeg saobraćaja, a stari server ostaje upaljen još danima: i posetilac koga promena zatekne na pola puta dobija sajt koji radi, samo još sa stare adrese. Tako smo pustili i drugu verziju sajta koji upravo čitate: građena je sa strane dok je prva normalno radila, zamenjena je u jednom trenutku, a kopija prve verzije i danas stoji na serveru.

Prva nedelja posle zamene je deo posla, ne epilog: prate se greške 404, poruke sa formi i izveštaji u Search Console-u, jer se rupa u mapi najlakše uhvati dok je sveža. Ako želite da neko sajt nadgleda i posle toga, ažuriranja i sigurnosne kopije pokriva održavanje sajta, kao zasebna usluga.

Sa Wix-a, Squarespace-a i starog CMS-a na svoje

Sa iznajmljenih platformi se odlazi uvek iz istih razloga: pretplata koja se plaća dok god sajt postoji, dizajn i SEO ograničeni onim što platforma dozvoljava, i saznanje koje stigne tek pri odlasku, da se sajt sa platforme ne može poneti. Kod starih CMS-ova razlog je drugi: sistem koji se godinama ne ažurira i koji više niko u firmi ne ume da menja. U oba slučaja prelazak na WordPress ili na sistem po meri znači da sajt konačno postaje vaš: i fajlovi, i baza, i sloboda da ga menja bilo ko, a ne samo jedan alat.

Pošteno je reći šta se pri tome prenosi, a šta ne. Prenose se tekstovi, fotografije, blog objave, katalozi i sve ostalo što je sadržaj. Dizajn se ne prenosi nikad: na novoj platformi se gradi iznova. Adrese se menjaju skoro uvek, jer platforme nameću svoje strukture, pa blog objava na Wix-u živi na adresi kakvu WordPress ne bi sam napravio. Upravo zato je kod promene platforme mapa preusmerenja najvažnija stavka posla, a ne dodatak na kraju.

Odredište pri tome ne morate da zamišljate. WordPress biramo kada sadržaj menjate sami i kada je budžet ograničen, a sistem po meri kada sajt treba da radi više od predstavljanja. Naš sistem možete da probate uživo na Demo E-Commerce CMS-u, prodavnici sa katalogom, korpom i admin panelom koju smo napravili baš zato da se ne kupuje na reč; ista osnova pokreće i web shop proizvođača obuće Planika, sa mrežom od preko 30 radnji.

Spajanje dva sajta i šta migracija košta

Spajanje je najosetljivija selidba, jer se jedan sajt gasi svojom voljom. Prvo pitanje je koji domen ostaje, i odgovor nije uvek lepši ili noviji: ostaje onaj sa dužom istorijom, više tuđih linkova i boljim pozicijama, jer se to nasleđe ne prenosi odlukom. Zatim se popisuju oba sajta, pa se za svaku stranu sajta koji se gasi odredi odredište na sajtu koji ostaje: gde se sadržaj preklapa, bira se bolja verzija, gde ne postoji, strana se prenosi. Domen koji se gasi se pri tome ne gasi bukvalno: produžava se godinama unapred i nosi preusmerenja, jer linkovi po tuđim sajtovima i navike kupaca ne nestaju istog dana kad i sajt.

Iz ova četiri scenarija se vidi i zašto migracija nema cenu iz cenovnika: selidba hostinga za sajt od deset strana i spajanje dva sajta sa prodavnicom nisu isti posao ni po obimu ni po riziku. Cena zavisi od obima: od broja strana i mejl naloga, od toga da li se menja platforma i da li kroz sajt prolaze porudžbine. Zato je prvi korak besplatan pregled: pošaljete adresu sajta kroz kontakt formu i kažete kuda se seli, a mi vraćamo plan selidbe sa cenom i rokom u roku od 24h, bez obaveze. Ako se ispostavi da selidba prerasta u novi sajt, okvirne cene po tipu sajta stoje na strani cena izrade sajta, pa odluku donosite sa obe cifre na stolu.