Izrada landing page strane.

Landing strana nije mali sajt

Sajt predstavlja celu firmu: meni, desetak strana, ponešto za svakog posetioca. Landing strana je drugačiji alat, jedna poruka i jedan cilj. Posetilac je kliknuo na konkretan oglas, sa konkretnim očekivanjem, i strana treba to očekivanje da ispuni i pretvori u upit, poziv ili porudžbinu. Ništa više.

Zato na landing strani nema navigacije koja odvlači: nema menija, nema linkova ka blogu, nema sporednih izlaza. Svaki element ili gura ka cilju ili gradi poverenje da se cilj klikne. To nije osiromašen sajt nego druga vrsta strane: sajt služi svima koji vas traže, landing strana služi jednoj kampanji i jednoj ponudi.

Anatomija strane koja konvertuje

Dobra landing strana se ne izmišlja, sklapa se od poznatih delova, uvek istim redom:

• naslov ponavlja obećanje iz oglasa, istim rečima: ako oglas kaže krečenje stana za tri dana, to piše i u naslovu, ne „dobrodošli na naš sajt“
• podnaslov kaže za koga je ponuda i šta tačno dobija
• dokazi: fotografije stvarnih radova, brojke koje umete da odbranite, recenzije sa imenom, logotipi klijenata ako ih imate
• ponuda sa cenom ili rasponom, jer strana bez cene proizvodi pitanje „koliko košta“ umesto upita
• jedna forma, ponovljena: isti poziv na akciju na vrhu, posle dokaza i na dnu, bez tri različita izbora

Svaki deo koji ne radi jedan od ta dva posla, guranje ka cilju ili dokazivanje, sa strane se skida. Na strani sa jednim ciljem višak nije ukras nego trošak.

Šta plaćeni oglasi traže od strane

Landing strana se skoro uvek pravi za plaćene kampanje, Google oglase i oglase na društvenim mrežama, a te platforme imaju svoje zahteve. Prvi je poklapanje poruke: Google ocenjuje koliko strana odgovara oglasu i upitu, i od te ocene zavisi koliko klik košta. Strana koja ponavlja obećanje iz oglasa spušta cenu klika, strana na koju je oglas samo prikačen diže je.

Drugi zahtev je brzina, jer se plaćeni klik naplati i kad posetilac odustane pre nego što se strana otvori; kako se postojeće strane ubrzavaju piše na strani o optimizaciji brzine sajta.

Treći, najčešće preskočen, je merenje konverzija. Bez njega se kampanja vodi naslepo: vidi se potrošeno, ne vidi se šta je vratilo upite. Zato u svaku landing stranu ugrađujemo događaje, poslatu formu i poziv dodirom na broj, i stranu zahvale, pa se u oglasnom nalogu vidi koji oglas dovodi upite, a koji samo klikove. Budžet se onda seli tamo gde radi.

Jednu granicu treba znati unapred: landing strana živi od oglasa i direktnih linkova, a za posete sa Google pretrage služe sajt sa sadržajem i SEO optimizacija.

Primer iz prakse: IZR Media

Za IZR Media smo radili jednostraničan sajt koji radi posao landing strane: jedna ponuda, jedan tok, ručno kodiran, bez CMS-a i teških biblioteka. Umesto klasične kontakt forme, na dnu stoji upitnik od šest koraka: posetilac bira šta mu treba, korak po korak, i tek na kraju ostavlja kontakt.

Logika je prosta i prenosiva na druge poslove: šest kratkih koraka se pređe lakše nego jedna velika forma, jer svaki korak traži samo jedan odgovor. Usput upit stigne kvalifikovan, pa se pre prvog poziva zna šta se traži i razgovor kreće od ponude, ne od raspitivanja.

Cena izrade landing strane

Izrada landing strane košta od 300 €. U cenu ulaze struktura i tekst složeni od vašeg materijala, dizajn usklađen sa oglasom, forma ili upitnik, merenje konverzija i postavljanje na vaš domen ili poddomen. U ponudi ne stoji procena nego datum predaje, pa start kampanje možete da zakažete unapred.

Postoji i slučaj kad landing nije najpametnija kupovina: ako sajt uopšte nemate, prezentacioni sajt od 500 € za oko 200 € razlike daje i početnu, strane usluga i kontakt, pa oglase vodite na njegovu najkonkretniju stranu, a nešto vas predstavlja i kad kampanja stane. Zaseban landing ima smisla kad sajt već postoji, a kampanji treba oštrija strana od bilo koje na sajtu, ili kad jednu ponudu testirate pre većeg ulaganja.

Pošaljite nam tekst oglasa ili opis ponude kroz kontakt formu. Vraćamo predlog strane i konkretnu ponudu u roku od 24h.